Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores - Francesca Gursch

Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores

By Francesca Gursch

  • Release Date: 2013-09-13
  • Genre: Marketing & Sales
Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores book review score

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Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores Francesca Gursch Book Review Score: ★★★★★ 5/5 stars

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Erfolgsforschung des Phänomens Pop-Up-Store. Dabei werden acht Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, aus diesen ein Modell entwickelt, um ex-ante die Erfolgsaussichten eines Pop-Up-Stores zu bestimmen und dieses Modell schließlich empirisch überprüft. Ein Pop-Up-Store (engl. to pop up = plötzlich auftauchen) ist die kurzzeitige, temporär begrenzte Darstellung einer Marke an einem bestimmten Standort unter dem Einsatz interaktiver und erlebnisorientierter Marketinginstrumente. Pop-Up-Stores sind Teil des Guerilla Marketings und haben meist das primäre Ziel, den Wert der Marke und ihr Image zu stärken. Dazu nutzen Pop-Up-Stores dreidimensionale Marketingelemente und virale Marketing-Techniken und erzeugen so bei den Besuchern das Gefühl von Exklusivität und Besonderheit.

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